Darmstadt und die Region Südhessen profitieren finanziell und in der Außendarstellung in einem hohen Maße von einem im Profifußball befindlichen SV Darmstadt 98. Dies ergab eine vom Verein in Auftrag gegebene Studie des Marktforschungsunternehmens ValuMedia GmbH, das die ökonomischen, medialen und imagebildenden Effekte der Lilien für die Stadt Darmstadt und die Region untersucht hat.
Demnach wurde nicht nur nachgewiesen, dass die Lilien Darmstadt und Südhessen ein sehr positives Image bescheren. Auch ökonomisch und durch die nationale mediale Präsenz schafft der SV 98 für Darmstadt und die nähere Umgebung einen Mehrwert von mehr als 50 Mio. Euro pro Saison.
33 Mio. Euro Werbewert aus Präsenz in TV, Online und Print / 18 Mio. Euro regionale Wertschöpfung / 15 Mio. € Steuern
Von den über 50 Mio. Euro pro Saison als Gesamtwert entfielen fast 18 Mio. Euro auf die regionale volkswirtschaftliche Wertschöpfung, die sich aus Personal- und Sachausgaben des Vereins, Besucherausgaben und weiteren Effekten generieren. Zusätzlich wurde vom Marktforschungsunternehmen für den SV 98 ein medialer Werbewert von 33 Mio. Euro pro Saison in der Bundesliga festgestellt. Die Studie untermauert zudem durch Umfragen sowohl unter Stadiongängern aber auch besonders unter Nicht-Stadiongängern der Region, dass die Lilien in bedeutender Weise den Bekanntheitsgrad von Stadt sowie Region steigern und als positives Aushängeschild fungieren.
Rüdiger Fritsch, Präsident SV 98: "Es ist sicherlich hinlänglich bekannt, dass der Profifußball eine riesige Werbetrommel für eine Region ist und auch direkten monetären Nutzen stiftet. Mit dieser Studie haben wir nun erstmals von einer unabhängigen Agentur berechnen lassen, wie konkret der Werbewert für Darmstadt ist und wie viele Gelder durch die Lilien nach Darmstadt und die Region fließen. Zudem führt der SV 98 auch Steuern in beträchtlicher Höhe ab. Die Werte zeigen aus unserer Sicht eindrucksvoll, wie gewinnbringend der Fußball auf ganz verschiedenen Ebenen für eine Stadt sein kann und dass es sich für Verein, Fans, Sponsoren und Stadt lohnt, gemeinsam an einer nachhaltigen Zukunft des Profifußballs in Darmstadt zu arbeiten."
Untersuchung volkswirtschaftlicher, medienanalytischer und meinungsbildender Effekte
Im Detail basiert die Studie auf drei Säulen, die die volkswirtschaftlichen, medienanalytischen und meinungsbildenden Effekte beinhaltet.
Die medienanalytischen Effekte wurden auf Basis medienanalytischer Ergebnisse der Saison 2015/16 ermittelt. Anhand der Messungen der Präsenz in TV-, Print-, und Online-Medien ermittelte die Studie für die Stadt Darmstadt einen Gesamtwerbewert von ca. 33 Millionen Euro. Der größte Werbewert ergibt sich im direkten Umfeld der Spiele. Pro Live-Übertragung war die Bezeichnung "Darmstadt" im Schnitt 8,5 Minuten zu sehen bzw. hören (z.B. in Form von Trikotpräsenz, Aussagen des Kommentators, etc.). Inklusive der umfangreichen Vor- und Nachberichterstattung ergibt sich sogar ein Wert von 71 Minuten pro Spieltag, in denen "Darmstadt" im direkten Umfeld des SV 98 präsent gewesen ist. Aus diesen Zahlen lässt sich pro Spieltag für "Darmstadt" ein Werbewert von ca. 400.000 Euro errechnen.
Die volkswirtschaftlichen Effekte bzw. die regionale Wertschöpfung von fast 18 Mio. Euro (exkl. regional wirksame Steuerabgaben des SV 98) wurden aus den relevanten Ausgaben des Vereins (Personal- und Sachkosten) sowie aus der Erhebung des Konsumverhaltens der Spielbesucher ermittelt. Über die Personalausgaben des SV 98 für das eigene Personal (Lizenzspielerabteilung, Nachwuchsleistungszentrum, Geschäftsstelle, Dienstleister) wird in Darmstadt und der Region ein konsumwirksames Zusatzeinkommen privater Haushalte in Höhe von 13,4 Mio. Euro generiert.
Diese Werte ergeben sich aus der Beschäftigung von mittlerweile über 70 hauptamtlichen Mitarbeitern über alle Bereiche hinweg. Dazu kommen noch über 100 geringfügig Beschäftigte und an den Spieltagen über 600 Personen, die bei vom Verein beauftragten Dienstleistern beschäftigt sind.
Über die Sachausgaben des SV 98 (z.B. Energiekosten, Handwerker- und Reinigungsdienstleistungen, Hotel-übernachtungen, etc.) wird in Darmstadt und Region zudem ein konsumwirksames Zusatzeinkommen privater Haushalte in Höhe von 0,54 Mio. Euro generiert. Zudem wird über die Besucherausgaben bei Spielen des SV 98 in Darmstadt und Region ein ökonomischer Effekt in Höhe von 3,69 Mio. Euro erlöst.
Darüber hinaus hat der SV 98 auf Basis seiner Geschäftszahlen der Saison 2015/16 Steuern zugunsten von Bund, Land und Stadt in Höhe von insgesamt rund 15 Mio. Euro abgeführt.
Weilguny: "Beeindruckende Zahlen"
Um die meinungsbildenden Effekte zu analysieren, wurden in einer Vor-Ort-Befragung Besucher des Merck-Stadions am Böllenfalltor beim Heimspiel gegen den FC Schalke 04 am 16. April 2017 sowie auch Nicht-Stadiongänger in der Darmstädter Innenstadt befragt. Die Analyse zur Wirkung des SV Darmstadt 98 bezüglich Bekanntheit, Beliebtheit und der Bildung eines positiven Images der Stadt Darmstadt ergab, dass die Lilien als großer Sympathie- und Werbeträger für Darmstadt fungieren. 90 % der befragten Stadiongänger und vor allem auch 75 % der Nicht-Fußballfans in Darmstadt betonen, dass die Stadt durch den SV 98 ein positives Image gewinnt. Zudem sind 88,9 % der Stadiongänger und über 50 % (55,3 %) der Nicht-Stadiongänger der Meinung, dass der Verein der wichtigste Werbeträger der Stadt ist.
Darüber hinaus befinden 91,8 % der Stadiongänger und 82,5 % der Nicht-Stadiongänger, dass sich auch in der 2. Bundesliga an diesen Meinungen nichts ändern wird.
Michael Weilguny, Geschäftsführer SV 98: "Einen Werbewert von über 30 Mio. Euro und vor allem auch regionale Wertschöpfung von fast 20 Mio. Euro darf man sicherlich als beeindruckende Zahlen bezeichnen. Besonders interessant sind für uns aber nicht zuletzt die hohen Sympathiewerte, die der SV 98 auch bei Nicht-Stadiongängern in Darmstadt besitzt."
Über ValuMedia:
Als Spezialist für die Evaluation von Events und Sponsorships im Sport konzipiert ValuMedia Wert- und Wirkungs-Analysen und führt diese eigenverantwortlich durch. Das Ziel des inhabergeführten Unternehmens mit Sitz in Stuttgart ist es, Kunden und Marktteilnehmern durch stichhaltige Erkenntnisse auf objektiven Daten beruhende sichere Entscheidungen zu ermöglichen.
Am 27. September 2026 geht der Lilien Team-Marathon nach seiner erfolgreichen Premiere im vergangenen Jahr in die zweite Runde am Bölle. Laufbegeisterte können sich erneut in Teams von fünf bis zehn Läufer*innen zusammenschließen und gemeinsam eine Marathon- oder Halbmarathon-Distanz absolvieren.
Nach den ereignisreichen Tagen in San Antonio beendet die Lilien-Delegation ihren Trip nach Texas in Beaumont. Und das Bild, das sich den Südhessen dort bietet, wirkt zunächst wie ein verrückter Traum. Fernab der Heimat und unter der texanischen Sonne trägt ein Verein die Lilie auf der Brust und den Darmstadt-Schriftzug auf dem Rücken.
Die Befürchtungen haben sich bestätigt: Luca Marseiler hat im Heimspiel gegen den FC Schalke 04 einen Kreuzbandriss erlitten. Der 29-Jährige hatte sich die Verletzung ohne Einwirkung eines Gegenspielers in der 23. Minute zugezogen. Marseiler wird den Lilien damit monatelang fehlen. Über das weitere Vorgehen und den Zeitpunkt der Operation wird in den kommenden Tagen entschieden.
Am kommenden Donnerstag (26.3.) um 13 Uhr steht für den SV Darmstadt 98 ein Testspiel gegen den 1. FC Saarbrücken auf dem Programm.
Patric Pfeiffer ist erstmals für die ghanaische Nationalmannschaft nominiert worden. Der 26-jährige Innenverteidiger steht im Aufgebot für die anstehenden Testspiele, in denen Ghana am Freitag zunächst auf Österreich (27.3./18 Uhr) und am Montag auf Deutschland (30.3./20.45 Uhr) trifft.
Der SV 98 beantwortet die wichtigsten Fragen zum verschobenen Testspiel der Lilien beim Kooperationspartner San Antonio FC.
Der SV 98 hat sich mit Blick auf die anstehende März-Reise nach San Antonio (Texas) dazu entschieden, das geplante Testspiel gegen Kooperationspartner San Antonio FC auf den 29. September 2026 zu verschieben. Die Delegationsreise mit Vertretern aus Präsidium und Geschäftsführung findet weiterhin statt.
Am gestrigen Montagabend kamen in der ENTEGA VIP-Lounge im Merck-Stadion am Böllenfalltor etwa 200 Lilienfans zusammen, um über die Stimmung am Böllenfalltor zu diskutieren. Der SV 98 bot in erster Linie die Plattform zur Diskussion der Fans untereinander.
Am Montagabend (22.12.) findet im Merck-Stadion am Böllenfalltor das große Darmstädter Weihnachtssingen statt. Veranstalter ist die SV Darmstadt 98 Stadion GmbH. In dieser Meldung bekommt Ihr alle wichtigen Orga-Hinweise für die von Merck präsentierte Veranstaltung.
Markus Pfitzner ist seit dem 21. Oktober der neue Präsident des SV Darmstadt 98. Der 56-Jährige besuchte 1978 an der Hand seines Vaters erstmals ein Spiel am Bölle. Von da ab sollte der SVD ein fixer Bezugspunkt im Leben von „Fitze“ werden, wie er im Verein genannt wird. In einem ausführlichen Lilienkurier-Interview (veröffentlicht in der Ausgabe gegen die SpVgg Greuther Fürth) spricht er darüber, wie er seit 1993 viele verschiedene Funktionen im Verein ausgeübt hat, warum Geschlossenheit im Verein so wichtig sind und wie er die Rolle als oberster Vereinsrepräsentant angehen will.
Der SV Darmstadt 98 wird die Länderspielpause im März 2026 für eine Reise nach San Antonio (Texas) nutzen. Die Lilien gastieren vom 22. bis zum 28. März in der Darmstädter Partnerstadt und bestreiten am Mittwoch (25.3.) ein Freundschaftsspiel gegen Kooperationspartner San Antonio FC. Im Vordergrund der Reise stehen insbesondere das Vertiefen der bereits bestehenden Verbindungen zur Stadt und dem SAFC, sowie der Aufbau neuer Partnerschaften und der gegenseitige Wissensaustausch in unterschiedlichen Themenbereichen.
Anne Baumann ist ab sofort im Aufsichtsrat der Deutschen Fußball Liga (DFL) vertreten. Baumann, die beim SV 98 als Präsidiumsmitglied für den Bereich Finanzen tätig ist, ist im Rahmen der DFL-Generalversammlung (3.9.) von den Vertretern der 2. Bundesliga einstimmig in das Gremium benannt worden.