Darmstadt und die Region Südhessen profitieren finanziell und in der Außendarstellung in einem hohen Maße von einem im Profifußball befindlichen SV Darmstadt 98. Dies ergab eine vom Verein in Auftrag gegebene Studie des Marktforschungsunternehmens ValuMedia GmbH, das die ökonomischen, medialen und imagebildenden Effekte der Lilien für die Stadt Darmstadt und die Region untersucht hat.
Demnach wurde nicht nur nachgewiesen, dass die Lilien Darmstadt und Südhessen ein sehr positives Image bescheren. Auch ökonomisch und durch die nationale mediale Präsenz schafft der SV 98 für Darmstadt und die nähere Umgebung einen Mehrwert von mehr als 50 Mio. Euro pro Saison.
33 Mio. Euro Werbewert aus Präsenz in TV, Online und Print / 18 Mio. Euro regionale Wertschöpfung / 15 Mio. € Steuern
Von den über 50 Mio. Euro pro Saison als Gesamtwert entfielen fast 18 Mio. Euro auf die regionale volkswirtschaftliche Wertschöpfung, die sich aus Personal- und Sachausgaben des Vereins, Besucherausgaben und weiteren Effekten generieren. Zusätzlich wurde vom Marktforschungsunternehmen für den SV 98 ein medialer Werbewert von 33 Mio. Euro pro Saison in der Bundesliga festgestellt. Die Studie untermauert zudem durch Umfragen sowohl unter Stadiongängern aber auch besonders unter Nicht-Stadiongängern der Region, dass die Lilien in bedeutender Weise den Bekanntheitsgrad von Stadt sowie Region steigern und als positives Aushängeschild fungieren.
Rüdiger Fritsch, Präsident SV 98: "Es ist sicherlich hinlänglich bekannt, dass der Profifußball eine riesige Werbetrommel für eine Region ist und auch direkten monetären Nutzen stiftet. Mit dieser Studie haben wir nun erstmals von einer unabhängigen Agentur berechnen lassen, wie konkret der Werbewert für Darmstadt ist und wie viele Gelder durch die Lilien nach Darmstadt und die Region fließen. Zudem führt der SV 98 auch Steuern in beträchtlicher Höhe ab. Die Werte zeigen aus unserer Sicht eindrucksvoll, wie gewinnbringend der Fußball auf ganz verschiedenen Ebenen für eine Stadt sein kann und dass es sich für Verein, Fans, Sponsoren und Stadt lohnt, gemeinsam an einer nachhaltigen Zukunft des Profifußballs in Darmstadt zu arbeiten."
Untersuchung volkswirtschaftlicher, medienanalytischer und meinungsbildender Effekte
Im Detail basiert die Studie auf drei Säulen, die die volkswirtschaftlichen, medienanalytischen und meinungsbildenden Effekte beinhaltet.
Die medienanalytischen Effekte wurden auf Basis medienanalytischer Ergebnisse der Saison 2015/16 ermittelt. Anhand der Messungen der Präsenz in TV-, Print-, und Online-Medien ermittelte die Studie für die Stadt Darmstadt einen Gesamtwerbewert von ca. 33 Millionen Euro. Der größte Werbewert ergibt sich im direkten Umfeld der Spiele. Pro Live-Übertragung war die Bezeichnung "Darmstadt" im Schnitt 8,5 Minuten zu sehen bzw. hören (z.B. in Form von Trikotpräsenz, Aussagen des Kommentators, etc.). Inklusive der umfangreichen Vor- und Nachberichterstattung ergibt sich sogar ein Wert von 71 Minuten pro Spieltag, in denen "Darmstadt" im direkten Umfeld des SV 98 präsent gewesen ist. Aus diesen Zahlen lässt sich pro Spieltag für "Darmstadt" ein Werbewert von ca. 400.000 Euro errechnen.
Die volkswirtschaftlichen Effekte bzw. die regionale Wertschöpfung von fast 18 Mio. Euro (exkl. regional wirksame Steuerabgaben des SV 98) wurden aus den relevanten Ausgaben des Vereins (Personal- und Sachkosten) sowie aus der Erhebung des Konsumverhaltens der Spielbesucher ermittelt. Über die Personalausgaben des SV 98 für das eigene Personal (Lizenzspielerabteilung, Nachwuchsleistungszentrum, Geschäftsstelle, Dienstleister) wird in Darmstadt und der Region ein konsumwirksames Zusatzeinkommen privater Haushalte in Höhe von 13,4 Mio. Euro generiert.
Diese Werte ergeben sich aus der Beschäftigung von mittlerweile über 70 hauptamtlichen Mitarbeitern über alle Bereiche hinweg. Dazu kommen noch über 100 geringfügig Beschäftigte und an den Spieltagen über 600 Personen, die bei vom Verein beauftragten Dienstleistern beschäftigt sind.
Über die Sachausgaben des SV 98 (z.B. Energiekosten, Handwerker- und Reinigungsdienstleistungen, Hotel-übernachtungen, etc.) wird in Darmstadt und Region zudem ein konsumwirksames Zusatzeinkommen privater Haushalte in Höhe von 0,54 Mio. Euro generiert. Zudem wird über die Besucherausgaben bei Spielen des SV 98 in Darmstadt und Region ein ökonomischer Effekt in Höhe von 3,69 Mio. Euro erlöst.
Darüber hinaus hat der SV 98 auf Basis seiner Geschäftszahlen der Saison 2015/16 Steuern zugunsten von Bund, Land und Stadt in Höhe von insgesamt rund 15 Mio. Euro abgeführt.
Weilguny: "Beeindruckende Zahlen"
Um die meinungsbildenden Effekte zu analysieren, wurden in einer Vor-Ort-Befragung Besucher des Merck-Stadions am Böllenfalltor beim Heimspiel gegen den FC Schalke 04 am 16. April 2017 sowie auch Nicht-Stadiongänger in der Darmstädter Innenstadt befragt. Die Analyse zur Wirkung des SV Darmstadt 98 bezüglich Bekanntheit, Beliebtheit und der Bildung eines positiven Images der Stadt Darmstadt ergab, dass die Lilien als großer Sympathie- und Werbeträger für Darmstadt fungieren. 90 % der befragten Stadiongänger und vor allem auch 75 % der Nicht-Fußballfans in Darmstadt betonen, dass die Stadt durch den SV 98 ein positives Image gewinnt. Zudem sind 88,9 % der Stadiongänger und über 50 % (55,3 %) der Nicht-Stadiongänger der Meinung, dass der Verein der wichtigste Werbeträger der Stadt ist.
Darüber hinaus befinden 91,8 % der Stadiongänger und 82,5 % der Nicht-Stadiongänger, dass sich auch in der 2. Bundesliga an diesen Meinungen nichts ändern wird.
Michael Weilguny, Geschäftsführer SV 98: "Einen Werbewert von über 30 Mio. Euro und vor allem auch regionale Wertschöpfung von fast 20 Mio. Euro darf man sicherlich als beeindruckende Zahlen bezeichnen. Besonders interessant sind für uns aber nicht zuletzt die hohen Sympathiewerte, die der SV 98 auch bei Nicht-Stadiongängern in Darmstadt besitzt."
Über ValuMedia:
Als Spezialist für die Evaluation von Events und Sponsorships im Sport konzipiert ValuMedia Wert- und Wirkungs-Analysen und führt diese eigenverantwortlich durch. Das Ziel des inhabergeführten Unternehmens mit Sitz in Stuttgart ist es, Kunden und Marktteilnehmern durch stichhaltige Erkenntnisse auf objektiven Daten beruhende sichere Entscheidungen zu ermöglichen.
Drei Heimspiele, drei Chancen auf Tickets: Am Mittwoch, 16.9. , um 12 Uhr startet der Mitgliedervorverkauf für die Oktober-Heimspiele der Lilien. Der Vorverkauf gilt für die Partien gegen Energie Cottbus (10.10.), den FC St. Pauli (23.10.) und den 1. FC Magdeburg (31. 10.). Pro Mitglied können dabei bis zu vier Tickets je Spiel erworben werden.
Die Lilien müssen mit leeren Händen die Reise zurück nach Südhessen antreten: Mit 0:3 (0:1) setzt sich der Gastgeber 1. FC Kaiserslautern am Samstagnachmittag durch. Sauer (43.) traf kurz vor der Pause aus kürzester Distanz, in der 64. Minute erhöhten die Roten Teufel durch Tazemeta und Berisha traf in der Nachspielzeit (90.+4). Damit bleibt es für den SV 98 nach vier Spieltagen bei einem Saisonzähler.
Engagement im Sport, ein Miteinander auf Augenhöhe und gemeinsame Bemühungen für ein besseres Darmstadt. All die Werte, die der SV Darmstadt 98 leben möchte und die auch den BoxKlub Martinsviertel symbolisieren sollen, kamen am Donnerstagabend (3.9.) zusammen. Beim Tag der offenen Tür des BoxKlubs, der zugleich den Auftakt für das gemeinsame Projekt des SV 98, dem freien Träger Rope e.V. und der Jugendförderung der Wissenschaftsstadt Darmstadt darstellte, wurde der Grundstein für ein neues Sportangebot im Martinsviertel gelegt.
Für alle Lilien-Fans, die den SV Darmstadt 98 zum Betzenberg begleiten: Der SVD bietet rund um das Auswärtsspiel beim FCK einen Entlastungszug an, der ohne Zwischenhalt nach Kaiserslautern und nach dem Spiel auch wieder zurück nach Darmstadt fährt.
Rund um das Heimspiel gegen Hannover 96 am Sonntag (30.8.) wurde der Jonathan-Heimes-Platz offiziell eingeweiht. Vor dem Anpfiff hielten Vereinspräsident Markus Pfitzner und Martin Heimes, Vater des vor rund zehn Jahren an Krebs verstorbenen Jonathan Heimes, Ansprachen, in denen sie „Johnnys“ Bedeutung und sein Engagement für krebskranke Menschen hervorhoben.
Am 3. September können sich Kinder und Jugendliche sowie ihre Eltern über das neue Angebot informieren und erste Erfahrungen am Sandsack sammeln.
Am Mittwoch, 2. September, laden wir Euch ab 19 Uhr wieder zu einem entspannten Austausch mit unserem Präsidium ein.
In den vergangenen Tagen sind in verschiedenen Medien Berichte und Grafiken zur Verteilung der TV-Gelder für die Saison 2026/27 veröffentlichet worden. Teilweise wurde im Rahmen der Berichterstattung neben der konkreten Nennung von Zahlen auch ein Vergleich zur Vorsaison vorgenommen. Dieser weist für den SV 98 eine angebliche Einnahmensteigerung von 1,4 Millionen gegenüber der Saison 2025/26 aus.
Mit den Lilien durch die Stadien der Bundesrepublik! Ab sofort können sich alle Lilienfans (und Fangruppen) für eine Auswärtsdauerkarte (AWDK) bewerben. Mit der AWDK erhaltet Ihr garantiert für jedes Auswärtspflichtspiel der Lilien eine Stehplatzkarte, die für euch zurückgelegt wird – also für alle Punktspiele, DFB-Pokalpartien sowie mögliche Relegationsspiele der Saison 2026/27.
„Football that unifies“. Fußball, der verbindet. Im Zuge seiner Kooperation mit dem San Antonio FC, der Spurs Sports & Entertainment und vielen weiteren Stakeholdern aus San Antonio bündelt der SV Darmstadt 98 zahlreiche Aktionen und Projekte unter diesem übergeordneten Slogan. Mitte Juni besuchte nun Martin Kowalewski erneut die texanische Metropole, um vor Ort an drei Veranstaltungen teilzunehmen, die der SV Darmstadt 98 gemeinsam mit Craft Sportswear North America als Partner unterstützt. Wir blicken auf die drei Events, die verdeutlichen, welche verbindende Wirkung die besondere Kooperation mittlerweile mit sich bringt.
